Ссылочный профиль сайта: как строить и анализировать
SEO, как известно, состоит не только из внутренней оптимизации, т.е. работы над сайтом, но и из внешней. Это, например, регистрация в каталогах и ведение социальных сетей. В конечном счете все методы внешней оптимизации преследуют общую цель — наращивание ссылочной массы сайта и укрепление ссылочного профиля. Это называется линкбилдинг. Об этом сегодня и поговорим.
Что такое ссылочный профиль
Это совокупность всех внешних ссылок, указывающих на ваш ресурс. Они могут идти с чужих комментариев, постов, статей, профилей, новостей и т.д. Ссылки выступают мостиками между сайтом и остальным интернетом и играют ключевую роль в том, как поисковые системы будут “считывать” тот или иной ресурс при анализе.
Чем чаще на ваш сайт (акцептор или реципиент) ссылаются другие ресурсы, тем больше к нему доверия. При этом, если ссылки идут с сомнительных сайтов (доноров), можно получить и негативные последствия: падение индексации или даже попадание под фильтр.
Ссылки, которые публикуют другие сайты или конкретные пользователи, бывают разных видов:
- “Вечные” ссылки будут существовать столько времени, сколько существует тот или иной веб-ресурс, а арендованные — только пока вы платите.
- Ссылки могут иметь текстовые анкоры (продающие или информативные) или быть оформленными в виде картинок и упоминаний.
По типу технической реализации ссылки могут быть передающими и не передающими вес (dofollow и nofollow). Если поставленная ссылка передает вес на сайт, то можно говорить о наращивании ссылочной массы (он же ссылочный сок) вашего ресурса. Чем надежнее и масштабнее сайт-донор, тем больше своего траста (авторитета) он отдает реципиенту.
Что влияет на эффективность и качество ссылочного профиля
- Разнообразие источников и контекст. Во-первых, лучше иметь ссылки с разных доменов, чем множество ссылок с одного и того же сайта. Во-вторых, все источники ссылок и ситуации вашего упоминания должны подходить сайту. Нерелевантные доноры, нетематические статьи и пространные анкоры, скорее всего, будут восприняты как спам.
- Естественность. Искусственное создание большого объема ссылок может оказаться вредным. Важно, чтобы процесс был постепенным: надо выстраивать работу в размеренном темпе. Если прирост долгое время был нулевым, а потом ссылки появились за день на сотне ресурсов — это не говорит о популярности, а просто вызывает подозрения.
Когда вы подбираете источник для обратной ссылки, необходимо смотреть на его посещаемость (трафик), тематику, доменную авторитетность и заспамленность. Существуют разные SEO-инструменты, которые помогут в этом. Например, в Ahrefs и SEMrush можно мониторить обратные ссылки, Majestic предоставляет картографию интернета, а в Moz Pro получится узнать об авторитетности ресурсов.
Стратегии построения ссылочного профиля
- Крауд-маркетинг. Одним из эффективных способов получения обратных ссылок является работа с аудиторией форумов, соцсетей, отзовиков и справочников. Размещение комментариев с ссылками в брендовых сообществах и тематических пабликах или ответы на вопросы пользователей с упоминанием бренда точно будут привлекать внимание.
- Личные договоренности и партнерские программы (аутрич). Сотрудничество с другими тематическими сайтами также может привести к созданию качественных взаимных ссылок.
- Гостевой постинг. Написание экспертных статей для авторитетных ресурсов из своей ниши (например, в какое-то медиа) может показаться сложным, но зато материал выходит под вашим авторством и приводит целевую аудиторию.
- Сабмит. В данном случае площадки пересекаются с крауд-маркетингом, но вы не будете общаться с потребителями, а после регистрации просто разместите ссылки в разного рода каталогах, хостингах и директориях, упоминая бренд и его преимущества.
Выбирая стратегию для развития ссылочного профиля, надо ориентироваться на текущую ситуацию: есть ли у вас финансовые возможности или сотрудники в подчинении, в каких соцсетях представлена компания и ее целевая аудитория и т.д.
Пример ссылки на стороннем сайте в рамках публикации статьи по теме
Кстати, черные методы наращивания ссылочной массы уже устарели. Никто не покупает ссылки на всех биржах без разбора, не спамит, не создает себе десяток личных сайтов и уж тем более не взламывает чужие. И это хорошо. Но иногда встречаются ситуации, когда всё это проделывают с вашим сайтом конкуренты, чтобы пессимизировать ресурс. Чтобы такого не случалось, нужно постоянно отслеживать состояние своего ссылочного профиля.
Анализ ссылочного профиля
Чтобы оценить успешность работы с ссылками, нужно регулярно заниматься аналитикой. В этом помогут разные метрики:
- Авторитет домена (DA). Это оценка, которая показывает, насколько вероятно, что ваш сайт будет ранжироваться в поисковых системах.
- Количество и качество обратных ссылок. Это общее число ссылок, указывающих на ваш сайт, и оценка их качества на основе авторитетности и релевантности источников.
- Анализ анкоров. Важно оценивать количество и релевантность ключевых слов, которые используются в тексте для ссылок. Анкоры должны быть разнообразными и осмысленными, чтобы поисковики не воспринимали их переоптимизированными и заспамленными.
Что может рассказать о результативной работе с ссылками? Во-первых, рост показателей в “Метрике” или ее аналогов. Если счетчики показывают, что на сайт приходит много людей и они без спешки дочитывают страницу до конца, то вы движетесь в правильном направлении. Во-вторых, не стоит игнорировать конверсию в лиды и продажи, если речь о продвижении коммерческого сайта.
Советы при работе с ссылочным профилем
- Регулярно ищите сломанные ссылки на чужих сайтах и вовремя их восстанавливайте или заменяйте. Следите за тем, чтобы сторонний сервис не вел на устаревшие или несуществующие страницы вашего ресурса.
- Не игнорируйте ссылочное продвижение конкурентов по нише, а активно изучайте их профили, чтобы собирать информацию о проверенных донорах.
- Обращайте внимание на глубину проникновения ссылки. Если она ведет не на главную, а на последующие уровни в структуре сайта, то ее ценность выше. Не стройте профиль так, чтобы ссылки вели лишь на основную страницу.
- Добавляйте в материалы инфографику, интерактивы, бонусы. Чем больше полезного визуала и возможности включиться в текст (например, поучаствовать в опросе), тем выше шансы, чтобы страница будет распространяться по Сети. Также вы можете делать учебные материалы, пресс-релизы, интервью, вебинары — всё это привлекает обратные ссылки естественным образом.
- Учитывайте геозависимость сайта. Если у вас локальный бизнес, то для SEO будет важно получать ссылки с каких-то местных источников и платформ.
- Продвигайтесь по разным поисковикам. Всегда делайте акцент на том, в какой системе вы пытаетесь попасть в топ за счет ссылок. И у “Яндекс”, и у Google разные алгоритмы ранжирования и восприятие отдельных стратегий построения профиля тоже отличается.
Эффективное управление ссылками является важным компонентом практически любой SEO-стратегии. Однако создание естественного и органического ссылочного профиля — долгосрочный процесс, требующий планирования, анализа и терпения. Избегайте нежелательных и вредоносных ссылок, с вниманием подходите к подбору сайтов-доноров, и тогда доверие поисковых систем к сайту обязательно вырастет.
Остались вопросы?
Задайте их нам
