Факторы ранжирования сайта в поисковых системах

Что такое ранжирование

Ранжирование в SEO — это процесс оценки и последующей сортировки сайтов поисковыми системами на основе их релевантности для конкретного запроса. Цель поисковиков – показать пользователям наиболее подходящие и полезные результаты выдачи. Для этого они как раз и оценивают различные характеристики вашего сайта.

Внутренние факторы ранжирования

Это параметры, связанные непосредственно с самим сайтом:

• Хостинговые/Хостовые (доменные) факторы. Это возраст домена и наличие в нем ключей. Считается, что старые сайты имеют преимущество в выдаче, так как у них больше авторитета. Кроме того, полезно, если в адресе сайта содержатся слова, связанные с его тематикой.
• Технические факторы. Это, в том числе, наличие SSL-сертификата, файлов robot.txt и sitemap.xml, а также оптимизация скорости загрузки. Сайту должны доверять, поэтому он обязан обеспечивать безопасное соединение, а еще быстро работать и правильно индексироваться поисковыми роботами.
• Контентные (текстовые) факторы. Это наличие метатегов для каждой страницы, ключевые слова и фразы в текстах, а также правильная верстка и структура материалов с использованием оптимизированных заголовков и подзаголовков.
• Коммерческие факторы. Это наличие на вашем сайте раздела с актуальными ценами, кнопки для покупки или заказа, а также подробной контактной информации.

Внешние факторы ранжирования

Это параметры, которые показывают, что говорят о вашем сайте, т.е. как он представлен на других площадках и как с ним взаимодействуют пользователи:

• Поведенческие факторы. Это кликабельность сайта в выдаче (CTR) и удовлетворенность пользователей посещением сайта. Второй показатель измеряется через возвращение человека на страницу поиска после посещения вашего ресурса. Также в эту группу факторов можно отнести время нахождения на сайте и количество открытых на нем страниц.
• Ссылочные факторы. Это число обратных ссылок и количество, качество и релевантность ваших доноров. То есть сайты, на которых будут ссылки на ваш сайт, должны быть авторитетными и тематически схожими. Также надо учитывать и сам текст, в который встроена ссылка.
• Региональные факторы. Это локальная оптимизация для некоторых видов бизнеса и местонахождение сервера. Здесь учитываются поддомены, хвосты-топонимы в ключевых словах и т.д.
• Социальные факторы. Это активность компании в соцсетях, наличие профилей бренда в различных картографических сервисах и каталогах, упоминания в СМИ.

Ранжирование в Google и Яндекс

Считается, что у разных поисковых систем различается степень важности тех или иных факторов ранжирования, поскольку сами алгоритмы неодинаковы.

• Google много внимания уделяет пользе контента и его качеству. Сайты некоторых тематик попадают под алгоритмы E-A-T-факторов, которые учитывают экспертность и достоверность представленной на сайте информации. Также имеет значение качество ссылочного профиля, поскольку зарубежный линкбилдинг работает несколько иначе, и адаптация сайта под мобильные устройства.
• Для “Яндекса” значима локальная оптимизация сайта. Алгоритмы учитывают местоположение пользователей и релевантность результатов выдачи под конкретный регион. Кроме того, “Яндекс” имеет свой каталог сайтов, где надо быть представленным, и учитывает использование собственных доп. инструментов, например, интеграцию сайта с “Метрикой”.

Ранжирование в поисковиках — сложный процесс, который учитывает множество внутренних и внешних факторов разом. Официально ни одна из поисковых систем не объявляет, какие именно факторы могут повлиять на позиции сайта сильнее всего. Поэтому и работа над SEO-продвижением должна быть комплексной. Помните, что вес факторов и поисковые алгоритмы могут меняться в любой момент, так что сеошникам необходимо мониторить обновления поисковых систем. Понимание и отслеживание факторов ранжирования — залог хороших позиций в выдаче.

Больше пользы: подписывайся на нас в VK, чтобы узнать о SEO и ADS

Перейти