Что такое Google Search Console и как ее использовать

Что такое Google Search Console

Google Search Console — «младший брат» Google Webmaster Tools и бесплатный сервис от Google. Он состоит из набора отчетов и опций, упрощающих работу SEO-специалистам, разработчикам и другим сотрудникам, которые отвечают за оптимизацию сайта. Освоив этот инструмент, вы можете отслеживать видимость ресурса в выдаче «Гугла», выявлять и устранять технические ошибки, проверять и запрашивать индексацию страниц, анализировать трафик и поведение аудитории, а также оптимизировать контент. GSC дает ценную информацию и аналитику, которые помогают принимать обоснованные решения для улучшения SEO и общей эффективности сайта.

Кому полезен сервис

SEO-специалистам

SEO-специалисты используют GSC, чтобы анализировать индексацию и ранжирование страниц. Также благодаря сервису они могут определять, какие разделы сайта генерируют наибольший трафик, выявлять проблемы с файлами robots.txt или метатегами и многое другое. Допустим, SEO-специалисту нужно улучшить внутреннюю перелинковку сайта. Он обращается к инструменту «Ссылки» сервиса GSC. В одном из отчетов он проверяет, какие страницы слабо связаны с другими разделами сайта. Исходя из этой информации, он корректирует стратегию создания ссылочной структуры. Больше о перелинковке вы можете почитать здесь. 

Разработчикам

Для них GSC — источник важной информации о технических ошибках сайта: низкой скорости загрузки страниц, проблемах с мобильным юзабилити, индексацией AMP-страниц и других. Эти сведения помогают разработчикам обеспечивать техническую целостность сайта и исправлять любые недочеты, которые могут негативно повлиять на пользовательский опыт и SEO. Например, если сайт загружается медленно, GSC указывает на конкретные причины: тяжелые изображения, проблемы с сервером и т. д.

Цифровым маркетологам

Для этих специалистов Search Console стал важным инструментом, помогающим понять, как трафик из поисковых систем вносит вклад в общие маркетинговые усилия. Специалисты с помощью сервиса анализируют клики и показы, чтобы определить, какие маркетинговые кампании и контент-стратегии работают лучше всего. Например, маркетолог использует информацию GSC для оптимизации заголовков и описаний страниц, чтобы повысить CTR на страницы целевого продукта или услуги. Кстати, про SEO-заголовки у нас есть отдельная статья.

Аналитикам данных и UX-дизайнерам

GSC помогает оценивать поведение аудитории и эффективность сайта. Информацию из отчетов сервиса можно интегрировать с Google Analytics для более глубокого анализа. UX-дизайнеры используют отчеты по юзабилити, чтобы улучшить пользовательский опыт на различных устройствах. Например, если GSC показывает, что аудитория часто покидает страницы с мобильных телефонов, это может сигнализировать о необходимости адаптивного редизайна.

Какие функции выполняет Google Search Console

Проводит диагностику и исправляет технические ошибки

GSC помогает обнаружить и устранить неисправности, которые могут негативно повлиять на видимость ресурса в поиске. Например, сервис присылает уведомления о дублированном контенте, проблемах с файлами robots.txt или страницах с ошибками 404. Узнайте, что значит 404-й и другие коды ответа в нашей статье. 

Отслеживает индексацию сайта

С помощью GSC можно отслеживать, какие страницы «Гугл» успешно проиндексировал, какие имеют предупреждения или вообще ошибки, мешающие попаданию раздела в индекс. Также инструмент даёт возможность отправить файлы Sitemap и создать запрос на повторную индексацию отдельных страниц. Это особенно полезно при добавлении новых разделов или актуализации существующего контента.

Анализирует ключевые слова и запросы

GSC предоставляет данные о поисковых запросах, по которым указанный ресурс получает показы и клики. Это позволяет лучше понимать, какие ключевые слова приводят трафик на сайт и как он по ним ранжируется. Эта информация полезна при оптимизации контента и стремлении повысить позиции страниц по целевым запросам.

Улучшает мобильное юзабилити

В эпоху мобильного интернета важно, чтобы сайты были оптимизированы для телефонов и планшетов. Search Console предоставляет отчет об удобстве ресурса для мобильных устройств, который помогает выявлять и устранять недочеты. К популярным ошибкам относятся слишком мелкий текст, расположенные близко друг к другу элементы, или выходящий за пределы экрана контент.

Обеспечивает безопасность ресурса

GSC уведомляет о взломанных страницах, вредоносном ПО или фишинговых атаках. Это позволяет оперативно реагировать на угрозы безопасности и защищать как сам сайт, так и его посетителей.

Определяет ссылочную массу ресурса

В отчете по ссылкам Google Search Console показывает, какие сайты ссылаются на ваш контент и как организована внутренняя перелинковка. Эти данные полезны для анализа качества бэклинка, а также для улучшения внутренней структуры ссылок, что положительно влияет на внутреннюю и внешнюю оптимизацию.

Объединяет данные из нескольких инструментов Google

Сервис легко интегрируется с другими инструментами технологического гиганта: Google Analytics и Google Data Studio. Это позволяет объединять данные и создавать более подробные отчеты, чтобы комплексно анализировать производительность сайта.

Получает информацию о ручных санкциях

Если сайт нарушит правила Google, например, вы решите продвигать ресурс «серыми» SEO-методами, компания применит ручные санкции, о которых GSC обязательно уведомит. Как правило, сайты «наказывают» снижением рейтинга или вообще исключением из индекса. Предупреждения от сервиса дают возможность быстро исправить нарушения и подать запрос на повторное сканирование ресурса.

Основные инструменты GSC

Обзор

Раздел «Обзор» — это центральная страница сервиса, в которой находится краткая сводка о состоянии сайта в поисковой системе Google. Здесь вы найдете обобщенную информацию о ключевых характеристиках работы ресурса, позволяющую быстро оценить его текущую производительность и выявить возможные проблемы. Раздел «Обзор» особенно полезен, если необходимо:

• Быстро продиагностировать сайт. Вы можете сразу увидеть, есть ли ошибки, которые требуют немедленного внимания.
• Расставить приоритеты. Сводка помогает определить, какие проблемы наиболее критичны, их нужно решить в первую очередь.
• Оценить эффективность предпринятых действий. Раздел позволяет отслеживать изменения в состоянии сайта после внесения обновлений.

Эффективность

Из раздела можно получить исчерпывающую информацию о том, как «Гугл» отображает сайт выдаче и как пользователи взаимодействуют со страницами. Это основной инструмент для оценки производительности ресурса, поскольку он помогает определить, какие разделы ключевые слова привлекают трафик, а также страницы, которые можно и нужно улучшить. Если подробнее, то в отчете доступна следующая информация:

• Клики или число переходов на страницы из поисковой выдачи Google.
• Показы или сколько раз пользователи видели указанные страницы в результатах поиска.
• CTR или процент кликов по отношению к количеству показов.
• Средняя позиция или насколько высоко ранжируется сайт в поисковой выдаче по различным ключевым словам.

Кроме того, в разделе можно применять различные фильтры для более точного анализа данных. Это позволяет лучше понять, как различные факторы влияют на производительность сайта в поисковой выдаче. Например, информацию можно фильтровать по периодам, типам поиска (веб, изображения, видео, новости), по устройствам, странам, запросам и так далее. 

Проверка URL

С помощью этого инструмента можно узнать, проиндексирована ли конкретная страница в Google и если нет, то почему. Он показывает её текущий статус, а также любые ошибки или предупреждения, которые могут мешать индексации. Чтобы воспользоваться функцией, достаточно ввести URL в строку поиска. Кроме этого, инструмент позволяет создать запрос на повторную индексацию, а также проверить мобильную версию страницы. В отличие от раздела «Индексирование», о котором мы расскажем ниже, этот инструмент показывает более детальную информацию по конкретному адресу, а не по всему сайту. 

Индексирование

Следующий раздел «Индексирование». Этот инструмент поможет вам следить за тем, какие страницы система успешно проиндексировала, какие исключила из индекса, а также понять, почему произошел сбой. Раздел позволяет выявлять технические проблемы, которые могут препятствовать видимости сайта в результатах поиска, и оперативно их устранять. Если быть точнее, этот инструмент:

• помогает убедиться, что все важные страницы доступны для «Гугла» и отображаются в результатах выдачи;

• показывает, почему страница не попала в индекс. Так, причинами могут стать ошибка 404, блокировка в файле robots.txt, метатег «noindex» или дублированный контент.

Файлы Sitemap

Этот инструмент предназначен для управления картой сайта. Sitemap — это XML-файл, содержащий структурированный список всех страниц, которые должны быть проиндексированы. Карта помогает поисковой системе более эффективно сканировать ресурс. Кроме добавления Sitemap, в разделе можно сформировать отчет о статусе отправленного файла, узнать дату последнего сканирования, количество проиндексированных страниц и выявленные системой ошибки, например, недопустимые URL.

Удаления

Опция «Удаления» дает возможность на период до полугода скрывать определенные разделы сайта из поисковой выдачи. Инструмент используют в тех случаях, когда нужно быстро исключить определенные URL-адреса из индекса Google, чтобы они не отображались в результатах поиска. Это особенно полезно в ситуациях, когда на сайте обнаружен устаревший, некорректный или конфиденциальный контент, и необходимо оперативно ограничить доступ к таким страницам.

Качество

В разделе «Качество» находится подробная информация о том, насколько сайт удобен для аудитории, а также соответствует ли он современным стандартам разработки. Этот инструмент помогает выявить технические ошибки, которые могут отрицательно влиять на UX, поведение аудитории, а соответственно и на рейтинг сайта в поисковой выдаче. Например, из отчетов раздела можно узнать следующую информацию:

• Проблемы с мобильным юзабилити. Инструмент позволяет определить, есть ли трудности с использованием сайта на мобильных телефонах или планшетах. К частым проблемам адаптивной версии относятся очень мелкий текст, элементы, расположенные слишком близко друг к другу, или контент, выходящий за границы экрана.

• Основные веб-витальные показатели. Они состоят из трех ключевых метрик: LCP, FID и CLS. Эти характеристики помогают оценить время загрузки основного контента раздела, скорость отклика страницы на первое взаимодействие пользователя и стабильность макета страницы при её загрузке.

Проблемы безопасности

Инструмент предоставляет информацию о потенциальных угрозах, которые могут повлиять на репутацию сайта или нанести вред пользователям. Он помогает быстро обнаружить и устранить взломы, вредоносное ПО и другие виды атак. Например, если GSC обнаружит, что на сайте размещены фишинговые страницы, сервис немедленно уведомит вас об этом, предоставив детальный отчет о затронутых страницах. Также GSC предложит действия, которые помогут устранить проблемы. Это позволит оперативно удалить вредоносный контент, восстановить безопасность ресурса и предотвратить дальнейшие негативные последствия, например, снижение рейтинга сайта в поисковой выдаче или потерю доверия пользователей.

Ссылки

Раздел предоставляет подробную информацию о внешних и внутренних ссылках, ведущих на ресурс. Этот инструмент помогает выявить потенциальные проблемы со ссылочным профилем, которые тоже влияют на видимость сайта в поисковой системе и его позицию. Например, если GSC обнаружит, что на ресурс ссылаются подозрительные или некачественные доноры, сервис уведомит вас об этом и предоставит детальный отчет о таких ссылках. Это позволит своевременно их удалить или отклонить, чтобы защитить сайт от возможных санкций поисковой системы и сохранить его репутацию. Отказаться от некачественных ссылок можно с помощью другого инструмента GSC — Disavow Links Tool.

Еще одна функция раздела о ссылках — помощь в оптимизации перелинковки, которая особенно важна для повышения видимости и улучшения структуры сайта. Инструмент показывает, как страницы связаны друг с другом через внутренние ссылки. С помощью него можно выявить недостаточно перелинкованные страницы, а затем улучшить внутреннюю структуру сайта и равномерно распределить ссылочную массу между разделами.

Как начать работу с Google Search Console 

Сначала авторизуйтесь в «Гугл» или зарегистрируйтесь. Затем перейдите на сайт Google Search Console и определите тип ресурса, с которым планируете работать. Выбор влияет на способ подтверждения прав. Сервис предлагает два варианта:

• Доменный ресурс. Он охватывает все протоколы (http, https) и поддомены. К примеру, если указать example.com, сервис будет отслеживать все поддомены: www.example.com, blog.example.com, а также любые версии с http и https. Это удобно для анализа всего домена целиком, вне зависимости от того, через какой поддомен или протокол пользователь заходит на сайт.
• Ресурс с префиксом в URL. Этот вариант позволяет отслеживать только конкретный протокол (http или https). Например, если указать адрес https://www.example.com, сервис будет собирать данные только для этой конкретной версии сайта. То есть, если ресурс доступен также по http или на других поддоменах, эти версии адресов GSC отслеживать не будет. Вариант удобен, если нужно управлять основным сайтом и не учитывать возможные поддомены или протоколы. 

После того как вы выбрали тип ресурса, сервис предложит несколько способов подтверждения прав на управление сайтом. В случае доменным ресурсом верификация возможна только с помощью DNS-записи. 

При выборе другого варианта способов больше, так что вы можете: 

• Загрузить на корневой каталог сайта HTML-файл, сформированный сервисом.
• Добавить предложенный метатег в раздел <head> главной страницы сайта.
• Использовать существующую интеграцию с Google Analytics или Google Tag Manager.
• Добавить специальную запись в настройки DNS вашего домена.

Когда выполните один из предложенных способов верификации, нажмите кнопку «Подтвердить». Если все выполнено правильно, GSC предоставит доступ к панели инструментов, где вы сможете формировать отчеты и получать массу полезной информации, о которой мы рассказали выше. 

В заключение хотим отметить, что этот многофункциональный, а главное — бесплатный инструмент в умелых руках может стать настоящим молотом Тора, если сравнивать SEO-продвижение с эпической битвой за первые позиции в поисковой выдаче. Как молот разбивает преграды, так и Google Search Console помогает разрушить барьеры, мешающие сайту занять лидирующие позиции в поисковых результатах. Используя его правильно, можно точно определить слабые места сайта, устранить технические ошибки и значительно улучшить пользовательский опыт, что приведет к увеличению трафика и конверсий. А если вы всерьез задались целью вывести сайт в топ выдачи, команда «Пользы» поможет вам в этом.