101 Квест: Увеличили число целевых посетителей из поиска в 3 раза за год

Что было на старте

• Перед нами была поставлена не самая тривиальная задача. С одной стороны, по запросам “Квесты Краснодар” и “Квесты Пенза” в выдаче были крупные агрегаторы квестов с известным брендом и широким ассортиментом. С другой стороны, в выдаче по запросу “Детский день рождения” доминировали объемные статьи.
• Сам сайт пришел к нам в неплохом техническом состоянии, однако требовал доработок. По части текстовой оптимизации никаких работ до нас не проводилось: теги были шаблонными, а текстов практически не было.
• Большую часть трафика приносила страница “Сценарии бесплатных детских квестов”, которая не привлекала на сайт целевых посетителей и не приносила лиды.

Что мы сделали

Техническая составляющая сайта

Нами был проведен полный технический аудит сайта, в ходе которого мы:

• Исправили файл sitemap.xml;
• Удалили служебные страницы из индекса сайта;
• Удалили теги keywords, не влияющие на ранжирование положительно;
• Удалили битые ссылки;
• Выявили и удалили из индекса малоинформативные страницы;
• Настроили написание URL-адресов на латинице.

Текстовая оптимизация

• Собрано полное семантическое ядро (отдельно для Краснодара и Пензы);
• Составлены и размещены теги Title, Description, H1;
• На каждой странице проработано число вхождений ключевых слов и теги H2;
• Проведен анализ текстов наиболее важных и частотных коммерческих страниц: собраны LSI-фразы, составлено ТЗ копирайтерам на доработку. Все новые материалы разместили на сайте.

Работа с доменом под Пензу

На старте работ для Пензы работал отдельный поддомен. Так как поддомены плохо работают в Google, мы решили перенести сайт с поддомена в подпапку основного домена: с пенза.101квест.рф на 101квест.рф/penza/.

Было составлено ТЗ разработчикам, проконтролировано его корректное выполнение, проведен технический аудит новой подпапки. Перенос прошел удачно: “Яндекс” и Google практически сразу отреагировали на изменения положительно.

Позиции в Google:

Позиции в “Яндексе”:

Проработка функционала сайта

Мы провели анализ сайтов-конкурентов на элементы и блоки, которые могут влиять на ранжирование. По результатам анализа, на главную страницу решили поместить блок с карточками популярных квестов:

Кроме этого, на страницы-каталоги квестов были добавлены:

• Ссылки на каталоги с квестами по адресам;

• Цены на каждую карточку;

• Блок с отзывами;

• Блок с метками, разработанный вместо фильтрации в каталоге, которую нельзя было сделать из-за особенностей CMS сайта.

• На сами карточки также был добавлен рекомендательный блок со ссылками на похожие квесты:

Проработка структуры сайта

Далее мы кластеризовали запросы в ссылочном ядре сайта. Под каждый кластер были подготовлены тексты с LSI-фразами, созданы и оптимизированы страницы. Всего мы создали около 20 страниц: “Организация детских праздников”, “Квесты для девочек”, “Квесты для мальчиков”, страницы квестов под различный возраст детей и так далее.

Проработка привлекательности сниппетов

• Проработали тег Description, добавив наиболее важные конкурентные преимущества компании;
• Подготовили ТЗ на внедрение микроразметок следующих видов:

• FAQ (блок “Вопрос-ответ”),
• Хлебные крошки,
• Цены у карточек квестов,
• Отзывы.

Проработка сезонных запросов

Несколько месяцев мы прорабатывали сезонные направления: “Новогодние квесты”, “Квесты на 23 февраля”, “Выпускные”. Прорабатывался текст страниц, его объем и польза для посетителей, число вхождений ключевых слов на страницах.

Для примера приводим результаты по группе “Выпускные” в “Яндексе”:

И в Google:

Открытие филиала в Казани

Для этого этапа масштабирования компании мы:

• Создали подпапку для Казани,
• Собрали семантическое ядро для нового региона,
• Проработали метатеги всех страниц,
• Провели полный технический аудит подпапки.

Полученные результаты в “Яндекс”:

Проработка высокочастотных запросов

Запросы группы “Детский день рождения”

На момент продвижения выдача по этой группе запросов была занята агрегаторами и большими лонгридами. Целевая страница колебалась в пределах ТОП-30. И вот, что мы сделали:

• Для имитации агрегатора был добавлен блок с адресами квестов на карте;

• Был добавлен блок с часто задаваемыми вопросами;

• Значительно был расширен объем текста на странице.

Вот, что мы получили в “Яндексе” по итогам:

Запросы общей группы “Квесты”

Запросы с главной страницы, где нет возможности разместить все предлагаемые квесты, были перенесены нами на общий каталог. В нем, за счет блока FAQ, был значительно расширен объем текста.

Полученные результаты в “Яндекс”:

И результаты в Google:

Запросы группы “Детские праздники”

Под данную группу запросов мы создали отдельную страницу. Предварительно была проработана структура контента на ней, а еще подготовлен текст с LSI-фразами и метатеги.

Полученные результаты в “Яндексе”:

Все перечисленные выше работы дублировались и для подпапки в Пензе:

КЛЮЧЕВЫЕ ПУНКТЫ