Персонализация поиска: почему сайт в топе выдачи — не всегда правда?
Представим, что вы недавно запустили сайт по аренде спецтехники в Поволжье. Вы не стали обращаться к сеошникам за продвижением, но ответственно подошли к разработке структуры и наполнению контентом. Через пару месяцев вы заходите в “Яндекс” или Google, набираете в поисковой строке “Экскаватор в аренду, Самара” и — о чудо! — сайт оказывается на первой же странице выдачи. Неужели поисковые роботы так быстро оценили ваши старания и усилия? На самом деле, всё не так позитивно. Результаты поиска, которые вы видете на своем компьютере, отличаются от объективной картины мира. И виной тому — персонализированная выдача.
Что такое персонализированный поиск
Персонализация выдачи – это адаптация итогов поиска под конкретного пользователя. Оказывается, результаты, которые вы видите, могут существенно отличаться от того, что на своих мониторах и гаджетах получают другие пользователи. Персонализация основывается на множестве факторов: от вашей активности в интернете до личных интересов и хобби.
У персонализированной выдачи всегда две стороны медали. С одной стороны, она облегчает пользователю поиск в интернете, потому что подстраивается под его вкусы и предвосхищает многие ожидания. Допустим, вам не придется открывать десятки сайтов с экскаваторами в Туле, если система “помнит”, что вы живете в ПФО. Кроме того, персонализированный поиск грамотно используется в работе SEO-специалистами. В том же примере со спецтехникой можно создавать страницы с арендой под каждый город на Волге.
Среди минусов персонализации интернет-активисты часто называют “пузырь фильтров” (Filter bubble). Это относительно новый термин, который обозначает создание поисковиками довольно ограниченного информационного пространства вокруг пользователя. Например, если вы верите, что Земля — плоская, системы со временем будут всё чаще подсовывать вам рассуждения на эту тему, а не статьи о том, что планета круглая.
Что влияет на поисковую выдачу
Почему же ваш сайт может появляться первым в вашем же браузере, в то время как у стороннего пользователя он едва попадает в топ-50?
- Прежде всего, на результаты поиска сильно влияет история запросов. Поисковые системы анализируют ваш онлайн-поиск в прошлом, чтобы предлагать наиболее релевантные результаты. Если вы регулярно посещаете определенный сайт, вероятность того, что он будет отображаться выше в вашей личной выдаче, значительно возрастает.
- Геолокация также играет важную роль в персонализации поиска. Результаты поиска могут отличаться в зависимости от вашего местоположения. Человек, который ищет экскаватор в Поволжье, но при этом сам находится в Москве и всегда искал только столичные услуги, увидит не то же самое, что и коренной житель Самары.
- Ваши личные настройки, указанные в аккаунте поисковой системы, тоже влияют на персонализацию. Это может включать предпочтения по языку, региону, а также прошлые действия, такие как клики по определенным сайтам.
- Наконец, стоит сказать и о значимости социальных сигналов. Речь идет о поведении в соцсетях, причем не только нашем, но и наших друзей. Поисковики могут анализировать, состоите ли вы в какой-то группе или ведете ли вы переписку в комментариях с отдельным брендом. Если вы являетесь завсегдатаем сообщества какой-то компании, она будет чаще появляться в вашей выдаче.
По настройке поиска в “Яндексе” можно догадаться, что выдача действительно персонализирована. Это проявляется не только в результатах топа, но и в подсказках.
Как работает ранжирование в поисковиках
“Получается, это всё ложь?” — Ужаснетесь вы. Формирование поисковых результатов, действительно, окутано определенными мифами. И увидеть свой сайт на первой позиции в личных результатах поиска не означает иметь высокое SEO-ранжирование.
Реальное ранжирование сайта в поисковой системе зависит от множества факторов: качество контента, оптимизация под ключевые запросы, техническое состояние сайта, наличие внешних ссылок и так далее. Поисковые системы используют сложные алгоритмы, чтобы оценить релевантность и полезность сайтов для пользователей.
Понимание настоящего положения сайта в поисковой выдаче критически важно для разработки эффективной SEO-стратегии. Без этого знания вы можете ошибочно считать, что находитесь на вершине поисковой выдачи, когда на самом деле это не так. Поэтому важно проверять ранжирование в различных условиях и на разных устройствах.
Как смотреть поисковую выдачу правильно
Для объективной оценки вашей позиции в выдаче можно использовать специализированные инструменты. Они помогут анализировать положение в поисковиках и вас, и ваших конкурентов. Это, например, SEMrush, Ahrefs или Moz, которые предоставляют подробные данные о ранжировании сайтов по различным ключевым словам.
Если SEO-сервисы кажутся вам сложными, начните с простого: отключите персонализацию в поисковиках и браузерах на своем компьютере. Так вы сможете увидеть, как обстоят дела с популярностью вашего сайта у тех, кто никогда не заходил на него раньше:
- Персонализация тесно связана с аккаунтами в “Яндекс” и Google. Так что смело выходите из личного кабинета пользователя. Перед этим вы также можете зайти в настройки конфиденциальности своего акка и поменять параметры по сбору данных так, как вам хочется. Например, в Google можно отключить рекомендации.
- Откройте в браузере режим инкогнито (он же приватный режим). С его помощью поисковые системы не будут получать доступ к вашей истории запросов и кукам. Однако ваши местоположение и язык в большинстве браузеров всё равно будут передаваться поисковикам: учитывайте это.
- Дополнительно можно установить расширения для блокировки трекеров, например, Ghostery или uBlock Origin. Также не забывайте время от времени чистить куки и историю любого своего браузера в настройках.
- Используйте специальный браузер TOR, который скроет ваш IP. Также можно попробовать найти сайт не в Google и “Яндекс”, а в DuckDuckGo — конфиденциальной поисковой системе.
Так, например, выглядит “анонимный” режим в браузере Brave.
Надеемся, вы не возненавидели персонализацию выдачи к концу этой статьи. Как ни крути, а это прорывной шаг в онлайн-поиске, и достаточно просто учитывать его, когда вы занимаетесь своим сайтом. Так что в следующий раз изучайте результаты Google и “Яндекс” очень внимательно.
Остались вопросы?
Задайте их нам