Что такое частотность запроса

Что такое частотность запроса

Частотность запроса показывает, сколько раз пользователи вводят определенное слово или фразу в поисковой системе за месяц. Чем выше параметр, тем популярнее запрос.

Источник: Яндекс.Вордстат

Например, фраза «купить iPhone 15» встречается в поиске более 75 тысяч раз в месяц, потому что это популярный товар. Запрос «iPhone 15 256 купить» имеет уже меньшую частотность, так как он уточняет объем памяти. А фразу «iPhone 15 pro купить в рассрочку» вводят еще реже, поскольку она детализирована и подходит только для небольшой группы пользователей.

Для чего нужен показатель частотности и как его использовать

Частотность запроса — важный параметр при работе с поисковым продвижением и контекстной рекламой. Он помогает правильно выбрать ключевые слова, оценить их конкурентность и распределить бюджет.

В поисковом продвижении

Для SEO-оптимизации частотность определяет, насколько сложно будет вывести страницу в топ. Запросы с высокой частотностью привлекают больше трафика, но конкурировать по ним трудно. Средняя и низкая частотности дают меньше охвата, но часто приводят более целевую аудиторию.

Источник: Яндекс.Вордстат

Допустим, компания занимается арендой спецтехники. Фраза «аренда крана» имеет высокую частотность, но он слишком общий. По ней сложно выйти в топ, так как конкуренция ярко выражена, а пользовательский спрос размыт — кто-то ищет башенный кран, кто-то автокран, а кто-то просто хочет узнать, сколько стоит такая услуга. Запрос «аренда башенного крана» более точный, его частотность ниже, но он уже отражает конкретный интерес.

Источник: Яндекс.Вордстат

А «аренда автокрана 25 тонн в Москве» — это низкочастотный запрос, но он максимально целевой: человек не просто интересуется услугой, а готов заказать технику в конкретном городе с нужными условиями.

Частотность помогает SEO-специалистам:

• Определить, какие ключевые слова использовать в контенте;
• Подобрать баланс между высокочастотными и низкочастотными фразами для эффективного продвижения;
• Улучшить поведенческие факторы за счет точного соответствия запросам аудитории.

В рекламных кампаниях

В контекстной рекламе частотность позволяет оценить конкуренцию и спрогнозировать бюджет. Запросы с высокой частотностью имеют высокую стоимость клика, в то время как низкочастотные запросы приводят более целевых пользователей за меньшие деньги.

Источник: Яндекс.Вордстат

Например, компания настраивает рекламу на ноутбуки. Запрос «ноутбук» — дорогой, так как его используют все крупные ритейлеры. Фраза «игровой ноутбук» уже имеет более низкую частотность и позволяет точнее попасть в целевую аудиторию.

Источник: Яндекс.Вордстат

А запрос «игровой ноутбук ASUS 16 ГБ» — еще более узкий, но дешевый вариант.

Частотность в рекламе помогает:

• Оптимизировать бюджет, исключая слишком дорогие запросы;
• Увеличить CTR за счет точных формулировок;
• Привлечь более целевую аудиторию, снижая расходы на рекламу.

Какие существуют виды запросов по частотности

Высокочастотные (ВЧ)

Это общие слова или фразы, которые пользователи вводят сотни тысяч (иногда миллионы) раз в месяц. Они охватывают широкий круг тем, но имеют высокую конкуренцию. К примеру, «тимбилдинг» — это ВЧ-запрос, который может означать что угодно: поиск определения, идеи для мероприятий или готовые корпоративные программы на заказ.

Источник: Яндекс.Вордстат

Среднечастотные (СЧ)

Это более конкретные запросы, которые вводят несколько тысяч или сотен раз в месяц. Они уже точнее передают пользовательский интерес, а конкуренция по ним ниже. Например, запрос «организовать тимбилдинг» уже уточняет, что речь идет не об определении, а о проведении конкретного мероприятия для коллектива. Но опять неясно: организовать самостоятельно или с привлечением event-компании.

Источник: Яндекс.Вордстат

Низкочастотные (НЧ)

Это точные и детализированные запросы, которые вводят реже всего. Они имеют наибольшую ценность для бизнеса, поскольку позволяют привлекать горячую аудиторию. Например, к низкочастотным относится фраза «заказать тимбилдинг в Москве». Пользователь уже четко понимает, что ищет, и готов заказать услугу.

Источник: Яндекс.Вордстат

В SEO низкочастотные запросы дают меньше трафика, чем высокочастотные или среднечастотные. Но, благодаря низкой конкуренции, продвигаться по ним легче. В рекламе они помогают снизить стоимость клика и повысить эффективность кампаний.

Как проверить частотность запроса

Чтобы узнать, как часто пользователи вводят определенный запрос, используют специальные сервисы:

• Яндекс.Вордстат. Это популярный и бесплатный инструмент для анализа поисковых запросов в Рунете. Он показывает частотность слов и фраз, а также разбивку по регионам и сезонам. Чтобы воспользоваться, достаточно зайти на сайт сервиса и ввести нужное слово.
• Яндекс.Директ (через рекламный кабинет). В интерфейсе настройки кампаний есть инструмент подбора ключевых слов, который показывает частотность и конкуренцию запросов. Инструмент доступен только при создании рекламных объявлений.
• Google Keyword Planner (Google Ads). Это аналог Яндекс.Директ, но для Google. В России сервис работает с ограничениями, но для отслеживания ключевых слов не обязательно запускать рекламную кампанию.
• Google Trends. Это бесплатный инструмент от «Гугл», который показывает динамику популярности поисковых запросов во времени. Позволяет анализировать сезонность, сравнивать разные ключевые слова и отслеживать тренды.

• Key Collector. Платный софт для сбора и анализа поисковых запросов. Сервис позволяет проверять частотность в «Яндексе» и Google, собирать подсказки и парсить выдачу. 
• PromoPult. Автоматизированная платформа для SEO и контекстной рекламы. Он имеет инструмент подбора ключевых слов, который помогает анализировать частотность и конкуренцию запросов, а также прогнозировать бюджет на продвижение.

Операторы для проверки частотности в Яндексе

При анализе частотности в Яндекс.Вордстат важно учитывать, что система по умолчанию показывает общий объем запросов, включая все возможные формы слов,  их перестановку внутри фразы, а также дополнительные слова. Это может сильно искажать реальную картину. Чтобы получить точные данные, SEO-специалисты используют операторы:

• Восклицательный знак (!). Он необходим, если важно зафиксировать конкретное слово. Например, «доставка по России» и «доставка в Россию» имеют разные значения. Восклицательный знак поможет исключить фразы, которые не подходят.
• Плюс (+). Яндекс по умолчанию игнорирует предлоги и воспринимает, фразы  «работа на дому» и «работа по дому» как одно и то же. Если важно учитывать предлог, перед ним ставят плюс.  
• Кавычки («»). Оператор применяют, когда нужно проверить конкретное словосочетание. Если указать фразу «установка окон в СПб» в кавычках, сервис не включит запросы «установка окон в Ленинградской области» и т. д.
• Квадратные скобки ([]). Оператор используют, когда важно сохранить порядок слов. Например, лечение при осложнении и осложнения при лечении — разные по смыслу фразы. С помощью квадратных скобок можно узнать интерес именно к определенному запросу. 

Источник: Яндекс.Вордстат

• Минус (-). Оператор используют, когда необходимо исключить нерелевантные запросы. Допустим, вы продвигаете товары премиум-сегмента, и вам не нужны слова «дешево» и «недорого».
• Вертикальный разделитель (|). Оператор позволяет проверить сразу несколько вариантов написания слова в одном запросе, например, «айфон» и «iPhone».

В качестве заключения отметим, что в SEO нельзя отказываться от какой-то категории запросов только потому, что они слишком конкурентные или, наоборот, привлекают мало трафика. Каждый тип запросов выполняет свою функцию: ВЧ-фразы дают узнаваемость, СЧ — стабильный поток посетителей, НЧ — максимальную конверсию. Эффективная SEO-стратегия — это сочетание всех трех типов запросов.