Продвижение интернет-магазина цветов

Ответ на этот вопрос сильно зависит от клиентов компании и ее позиционирования. К примеру, если ваша специализация — букеты для невест, публикация статей позволит подкрепить экспертный образ бренда, продемонстрировав знание флористических и свадебных трендов. Однако в некоторых случаях компании разрабатывают ошибочный контент-план, создавая блог не для потенциальных клиентов, а для других флористов. Важно помнить, что блоговый раздел на сайте должен не просто приводить трафик, а работать на целевую аудиторию и увеличивать конверсию в лиды.

Качеству, разнообразию и размерам иллюстраций в интернет-магазине цветов нужно уделять огромное внимание. Картинки влияют и на скорость работы сайта, и на восприятие товара клиентами. Фотографии в каталоге и сопроводительные иллюстрации должны давать полное представление о продукции, так как у покупателя нет возможности рассмотреть букеты вживую со всех сторон. В некоторых случаях уместен интерактивный контент, например, 3D-изображения. Также стоит отметить, что визуал должен быть оптимизирован под мобильные устройства, а иногда и под поисковую выдачу в разделе картинок Google и “Яндекса”.

Цветочный онлайн-магазин должен учитывать не только сезонность спроса, о которой мы уже упоминали на сайте, но и сезонность ассортимента: букеты в каталоге регулярно обновляются в зависимости от времени года, цветочных поставок, флористических трендов и так далее. Это требует оперативного реагирования SEO-команды: нужно заранее собирать ключевые запросы.

Часто на флористических сайтах каталоги имеют две основные ветви — букеты и конкретные цветы. Остальная часть страниц создается обычно с учетом конкретных праздничных поводов (день рождения, Новый год, помолвка, 1 Сентября и т. д.) и особенностей адресата (цветы для жены, сестры, мамы, мужчины, коллеги и пр.). Не менее важно при формировании категорий каталога учитывать цветовую гамму растений и их высоту, размеры (объем) букетов и ценовой диапазон товаров.