MARVEL: Разработка и продвижение сайта event-агентства в Екатеринбурге

Начало работы

MARVEL – event-агентство, специализирующееся на организации мероприятий и праздников в Уральском федеральном округе, начало свою деятельность в 2011 году. Заказчик обратился с просьбой о модернизации дизайна веб-сайта и проведении SEO-оптимизации.

В качестве нового дизайна мы предложили переехать на разработанный нами шаблон сайта на WordPress. Данный шаблон включает все необходимые элементы для эффективной SEO-оптимизации, а также предоставляет возможность для дальнейшего расширения функционала в соответствии с требованиями заказчика. После получения одобрения от клиента, мы приступили к реализации проекта.

Базовая оптимизация

В начале процесса оптимизации был проведен анализ семантического ядра страниц веб-сайта. Для каждой услуги были разработаны и внедрены метатеги title, description, а также заголовки H1-H3. Данная мера привела к положительному результату, и ключевые запросы начали занимать позиции в топ-10 и топ-30 в результатах поисковой выдачи.

Новая структура услуг

В рамках текущего проекта была разработана новая структура веб-сайта, которая интегрировала все предоставляемые компанией услуги. Обновленная структура включает в себя 150 тематических страниц, что более чем в три раза превышает первоначальное количество, составлявшее около 50 страниц.

Для каждой из новых страниц были подготовлены технические задания для копирайтеров, которые были переданы в работу для создания соответствующего контента. 

Работа с шаблоном и перенос сайта

На этапе разработки текстового контента мы приступили к процессу верстки и дизайна веб-сайта.

1. Проведен сравнительный анализ функциональных возможностей аналогичных сайтов, что позволило сформировать структуру и определить основные элементы пользовательского интерфейса для веб-сайта компании MARVEL. Всего было выделено 9 типов страниц: главная страница, страница крупной услуги, страница подуслуги, контактная информация, страница «О компании», страница с ценами, страница отзывов, каталог портфолио и карточка портфолио.
2. Осуществлен запрос на предоставление полного объема необходимой информации от заказчика для последующего наполнения веб-сайта. В перечень запрашиваемых материалов вошли файл с логотипом, фотографии и описания работ из портфолио, данные об услугах, актуальные контактные сведения и другая релевантная информация.
3. Согласованы цветовые решения для веб-сайта и осуществлена интеграция утвержденных цветовых палитр в разработанные макеты.
4. Проведена замена цветовой гаммы иконок в соответствии с принятыми цветовыми решениями.
5. Выполнена адаптация верстки отдельных блоков с целью оптимизации их функциональности и соответствия специфическим требованиям данного веб-сайта.

После завершения подготовительных этапов начат процесс переноса услуг на новый шаблон. Первоочередной задачей стало создание страниц, аналогичных уже существующим на текущем сайте (общее количество таких страниц составило около 50). К моменту завершения этого этапа были подготовлены тексты для всех новых страниц, что позволило приступить к разработке еще 100 веб-страниц.

По завершении разработки всех страниц услуг, разделов портфолио и коммерческих страниц, был осуществлён полный аудит веб-сайта. В рамках данной работы были выполнены следующие задачи:

1. Сгенерирован файл .htaccess, содержащий редиректы с доменов с префиксом www на версии без него, а также с устаревших URL на актуальные.
2. Разработан и актуализирован файл robots.txt, а также сгенерирован файл карты сайта sitemap.xml.
3. Осуществлён перенос кодов верификации от инструментов вебмастеров поисковых систем Яндекс и Google, а также от системы Яндекс.Метрика.

После выполнения вышеуказанных действий веб-сайт был введён в эксплуатацию.

Оптимизация новых и приоритетных страниц

После завершения переноса контента были начаты мероприятия по дальнейшей оптимизации веб-страниц. Заказчик определил приоритетные услуги в мае, июне, июле и августе, в продвижение которых мы включились. 

В рамках оптимизации были выполнены следующие задачи: 

• Сбор семантического ядра для новых страниц.
• Обновление метатегов title и заголовков H1-H6.
• Добавление релевантных изображений и видео на страницы.
• При необходимости вносили дополнительный контент.

Что получилось по трафику и позициям

Трафик хорошо вырос с декабря 2021 по июнь 2022

Позиции

Таким образом за 2022 год получили прирост целевого трафика на сайт в 230%

Что было дальше

В 2023г перенесли все программы тимбилдингов из PDF файлов на отдельные страницы, добавили на первый экран всех программ информацию о длительности, количестве людей, месте проведения и ссылку на программу в PDF, заменили в каталоге на сайте ссылки с PDF файлов на страницы программ.

Начали делать ссылочное продвижение и проводили его точечно, для приоритетных направлений и для продвижения их в Google.

Разработали и добавили блок с квизом на главную страницу сайта и наполнили его вопросами для клиентов, для лучшей конвертации трафика в заявки.

Все это принесло хорошие результаты в 2023 году

Не останавливаемся на достигнутом

В 2024г разрабатываем и продвигаем страницы, посвященные календарным, сезонным и профессиональным праздникам, за несколько месяцев до их наступления с целью обеспечения своевременной индексации.

Осуществляем локальное продвижение услуг по организации тимбилдингов в следующих регионах: Тюмень, Пермь, Челябинск. Страницы, посвященные этим услугам, размещены на том же домене через систему подпапок.

По запросу клиента обновили верхнее и выпадающее меню сайта для улучшения юзабилити и удобства пользователей.

Начали вести блог с информационными статьями для привлечения дополнительного трафика. Пишем статьи о различных типах мероприятий, советы по организации мероприятий и истории успешных мероприятий, организованных нашей компанией, чтобы привлекать владельцев бизнеса и HR-ов интересными темами с целью конвертации в заявки. Создали индивидуальный шаблон для статей и разделили табами на разные категории.

Мы сосредоточились на ключевых аспектах, которые важны для нашего клиента: тимбилдинги, мастер-классы и корпоративные мероприятия. Особое внимание уделили поведению пользователей и наполнению самих страниц.

Достигнутый результат

К концу 2024 года получили стабильный целевой трафик в среднем 2000 посетителей в месяц, продолжаем работать над удобством сайта и расширением структуры под новый контент и страницы.