4KAPLI: Привели 4 000 посетителей ежемесячно, увеличив трафик вдвое за 1,5 года

ЧТО БЫЛО НА СТАРТЕ

Проект “Четыре капли” пришел к нам с непростой задачей. Сайт попал под “Баден-Баден” — фильтр “Яндекса”, снижающий позиции за переоптимизацию текстов и наличие бесполезного для посетителя контента. Главной нашей целью было выведение сайта клиента из-под этого фильтра.

ЧТО МЫ СДЕЛАЛИ

Борьба с фильтром

В большинстве рекомендаций по снятию “Баден-Бадена” вам посоветуют просто удалить с сайта все сеошные тексты. Идея неплохая, но тогда под удар попадут и позиции в Google. Получится, что трафик упал и из “Яндекса”, и из Google. А откуда брать заявки?

Мы выбрали более трудоемкий путь. Все тексты на сайте (несколько десятков) мы отредактировали. Оставили только нужное: происхождение воды, условия доставки, наличие скидки при заказе сразу нескольких бутылей. Спам выпиливали из текстов ключевыми словами. Через месяц такой работы техподдержка “Яндекса” согласилась, что у нас на сайте представлена полезная информация.

Продвижение сайта

После успешного снятия фильтра мы начали работу по оптимизации: провели первичный аудит, собрали основные запросы и так далее. В течение нескольких месяцев “Яндекс” всё еще вел себя нестабильно: позиции могли с большим процентом падать и подниматься пару раз в месяц. Это сопровождалось и частой сменой релевантной страницы.

Мы продолжали бороться с “Яндексом”, но приняли решение сосредоточиться на Google, так как здесь стабильно росли позиции и трафик: хорошо влияла оптимизация страниц и работа над ссылочным профилем. И вот, как это всё происходило:

Первоочередные задачи

Мы расширили семантику, собрали запросы по популярным направлениям: “аренда кулера”, “бутилированная вода”, а также запросы по отдельным брендам воды.

Текстовую оптимизацию мы начали с приоритетных страниц, а позже оптимизировали страницы каталогов, торговых марок и товаров. Также мы обновили главную страницу и добавили новые блоки: о торговых марках и FAQ. Также устранили дубли страниц и поставили атрибут Alt на изображения.

Отдельной задачей была работа над сниппетом в выдаче, чтобы увеличить CTR: мы проработали метатеги, убрали шаблонные метатеги c каталогов и карточек товаров, дополнили их эмодзи, поставили микроразметку:

Работа с “Яндексом”

Нами были выбраны две приоритетные страницы для продвижения под “Яндекс”: главная и страница по доставке воды 19 литров. Эти страницы приносят наибольший трафик, а ранжируемые на них запросы имеют высокую частотность.

Внимание было обращено на продвижение не только по Москве, но и по области. Поэтому параллельно велась проработка 30 страниц, посвященных доставке в города Подмосковья. Мы занимались текстовой оптимизацией и добавили информацию о стоимости и времени доставки, а также расширили каталог.

Работа с Google

В Google основной проблемой для нас был заспамленный ссылочный профиль. Изначально мы провели аудит внешних ссылок и отклонили несколько сотен спамных ссылок. Вот пример нескольких из них:

После анализа ссылочных профилей конкурентов мы продолжили внешнюю оптимизацию сайта и добавили его на справочники и агрегаторы.

За полгода мы сумели увеличить доменный рейтинг с 14 до 24.

Доменный рейтинг (DR) — значение, по которому можно определить ссылочный вес сайта. Показатель определяется с помощью сервиса по анализу ссылок Ahrefs.

Велась нами работа и над скоростью загрузки, причем учитывались все показатели загрузки страниц и их эффективности.

КЛЮЧЕВЫЕ ПУНКТЫ

Через год нам удалось увеличить общий трафик в 2,5 раза, а количество кликов возросло на 80%.