Зачем нужен тег Title в HTML и как сделать его правильным

Итак, тег Title — это элемент HTML-кода, который определяет заголовок страницы и отображается в верхней части браузера (во вкладке) или в результатах поиска (в сниппете). Также он показывается, например, когда кто-то делится вашим сайтом в соцсетях или добавляет его в закладки. Метатег является кратким описанием того, что содержит страница, и имеет несколько практических функций:

• Привлечение внимания пользователей. Тайтл отображается в выдаче, так что он способен замотивировать пользователей выбрать именно ваш сайт и нажать на заветную ссылку.
• Помощь в оптимизации. Тег Title отвечает за понимание поисковыми системами тематики вашей страницы. Он также позволяет повысить релевантность контента для соответствующих запросов.
• Упрощение навигации. Хороший метатег предоставляет пользователям понятную информацию о содержании страницы. Это помогает людям решить, а нужно ли им переходить именно на эту часть вашего сайта.

Очень важно не путать тайтл с заголовком H1, поскольку последний отвечает именно за текст. В отличие от тайтла, заголовок первого уровня можно увидеть уже на самой странице, когда человек зашел на сайт. Он также встречается в меню сайта, его навигации, рекомендованных блоках и анкорах. H1 описывает контент на странице более подробно и должен побуждать пользователя прочесть текст до конца. Кроме того, он обычно меньше по длине и содержит запросы средней частотности, чтобы не повторяться с тайтлом.

Чем различаются тайтлы на разных типах страниц

• Метатег главной страницы ясно отражает суть сайта. По нему должно быть понятно, какие основные услуги предоставляют или какие товары продают. Используйте название бренда, указание на ваш род деятельности и географические топонимы.
• Тайтл страницы категорий должен содержать основное (главное) ключевое слово, относящееся к группе товаров или услуг. Оптимальным также будет добавить дополнительные ключевики, которые описывают отдельные аспекты данной категории. Можно вставлять и цены.
• На страницах самих продуктов или услуг метатег должен содержать наименование, бренд и основные преимущества. Желательно также добавить уникальные характеристики, которые отличают от конкурентов, но не более 2-3.
• Содержимое тега Title для блоговой страницы должно кратко описывать статью и заинтересовывать читателя, чтобы он прочел текст полностью. Делайте акцент на пользе материала и его актуальности.
• Метатег на служебных страницах, которые вы не продвигаете, может быть самым лаконичным и некреативным. Например, тайтл для раздела контактов должен содержать название компании или сайта, а также основной способ связи (“Контакты: Название компании | Телефон | Email”).

Как сделать правильный тайтл

1. Уникальность. Каждая страница на вашем сайте должна иметь свой метатег, который не дублируется в других разделах. Это помогает поисковым системам правильно индексировать и классифицировать страницы. Кроме того, ваш тайтл не должен на 100% повторять теги на сайтах конкурентов. Также не нужно делать одинаковый текст и в тайтле, и в заголовке H1.
2. Краткость и информативность. Метатег должен быть небольшим — обычно 60-80 символов с пробелами. Длина тайтла взаимосвязана с шириной экрана у пользователей. Одновременно с этим тегу надо быть полезным, т.е. передавать ключевую информацию о содержании страницы. Используйте отведенный вам объем текста с умом: меньше размытых фраз, слов-паразитов, неуместных усилителей и сложных отглагольных существительных.
3. Наличие ключей. Добавляйте первичные и вторичные ключевые слова и фразы в тайтл. Основной ключ вставляйте ближе к началу, потому что здесь работает правило: чем позднее употреблено слово, тем оно менее значимей. Следите за релевантностью и избегайте переспама. Разделять ключи в тайтле можно символами “-” и “|”, чтобы сделать текст более читабельным. А вот к использованию смайлов в метатегах у сеошников неоднозначное отношение. Знаки препинания же нежелательно добавлять в середину тега.
4. Привлекательность. Правильный тег Title должен быть ярким, а не шаблонным, т.е. заинтересовывать человека, и при этом не приукрашивать содержимое страницы (никакого кликбейта!). Старайтесь писать метатег естественным языком и добивайтесь осмысленного и законченного текста. Избегайте капслока, обилия предлогов, местоимений и частиц (стоп-слова).

Чтобы понять, что тайтл работает, как задумано, достаточно мониторить аналитику и проверять CTR — показатель кликабельности. Также проверяйте ранжирование своих страниц в поисковых системах: если позиции упали, возможно, пора изучать теги конкурентов и внести изменения в описание страницы или ее контент.

Эффективный тайтл четко отражает содержание страницы, что позволяет людям быстрее понять, что они найдут на странице. Соответствие метатега и контента повышает удовлетворенность пользователей и вероятность повторного посещения вашего сайта. Поэтому не пренебрегайте тайтлами и не бойтесь экспериментировать с разными вариантами для одних и тех же страниц, ведь метатег можно менять даже после индексации.

Больше пользы: подписывайся на нас в VK, чтобы узнать о SEO и ADS

Перейти